Empoderamiento Artesanal y Moda Sostenible: Un Modelo de Negocio para la Producción y Comercialización de Calzado y Chaquetas Femeninas en Ecuador

Artisanal Empowerment and Sustainable Fashion: A Business Model for the Production and Marketing of Women's Footwear and Jackets in Ecuador

Resumen

El artículo examina la viabilidad y el impacto de la producción y comercialización de calzado y chaquetas femeninas en Ecuador, destacando el papel de los artesanos locales y la incorporación de elementos culturales autóctonos en los diseños. La investigación identifica varios desafíos que enfrenta la industria, como la competencia con productos importados de bajo costo, la falta de innovación en el diseño y las limitaciones en el acceso a materias primas de calidad. No obstante, también se identifican oportunidades dentro del segmento de consumidores jóvenes y económicamente activos, especialmente en ciudades como Guayaquil, donde la disposición a pagar por productos diferenciados y de calidad es alta. El estudio de mercado, basado en encuestas y entrevistas, revela que los consumidores estarían dispuestos a pagar entre $90-$120 por calzado y $80-$120 por chaquetas, lo que sugiere que hay un mercado potencial para productos accesibles, pero con un valor agregado significativo. El artículo subraya la importancia de desarrollar estrategias de diferenciación a través de diseños exclusivos y sostenibles, así como la necesidad de fortalecer la presencia de marca y diversificar las ofertas según las preferencias del consumidor. En conclusión, la investigación proporciona una base sólida para que las empresas ecuatorianas del sector de la moda puedan posicionarse exitosamente en el mercado, impulsando la competitividad y la integración de la cultura local, mientras responden a las tendencias de sostenibilidad y a las expectativas del consumidor moderno.