El auge de las marcas automotrices chinas en Ecuador: Estrategias, desafíos y perspectivas de mercado

The rise of Chinese automotive brands in Ecuador: Strategies, challenges, and market prospects

Resumen

El mercado automotriz ecuatoriano ha registrado un crecimiento notable en la preferencia por vehículos de marcas chinas, consolidando su presencia y competitividad frente a fabricantes tradicionales. Este estudio tiene como objetivo analizar los factores estratégicos que han impulsado este fenómeno, identificando las principales razones que motivan o limitan la compra de estos vehículos. Para ello, se aplicó una encuesta a propietarios de vehículos en la ciudad de Quito, con una muestra de 371 participantes. Se empleó un enfoque cuantitativo mediante el método deductivo para el análisis de datos. Los resultados muestran que el 12,7% de los encuestados posee un vehículo de marca china, con Great Wall y Chery representando el 76,6% de este segmento. Los factores más valorados al momento de la compra son la seguridad, el precio y la trayectoria de la marca. Sin embargo, el 69,8% de quienes no poseen un vehículo chino no consideran adquirir uno debido a la desconfianza en la marca y la dificultad de reventa. A pesar de ello, el precio accesible, el equipamiento y el confort son aspectos que generan interés en potenciales compradores. Se concluye que el crecimiento de las marcas chinas en Ecuador se debe una apuesta por la seguridad, el diseño innovador, la tecnología incorporada, la garantía extendida y las facilidades de pago. Estos factores han mejorado su percepción en el mercado, diferenciándolas de las marcas tradicionales y aumentando su aceptación entre los consumidores.